[vc_row][vc_column][vc_column_text]Като потребител прекарвамe по-голямата част от времето си онлайн в сърфиране в мрежата, вместо в търсене на конкретен продукт или услуга. Имамe отворени множество табове, докато прескачамо от таб с новини, таб с някой онлайн магазин или таб с вече отворена статия. В друг случай отваряме видео, вайбър съобщение или просто имейл съобщение четем.
Ако се замислите, това е обичайното поведение за повечето онлайн потребители на телефон или лаптоп/десктоп и затова дисплейната реклама е толкова важна. Дисплейните реклами ви позволяват да поставите бизнеса си пред потребителите, където прекарват по-голямата част от времето си – сърфирането онлайн.
В тази публикация разглеждаме всичко, което трябва да знаете за дисплейната реклама, включително:
- Какво представлява дисплейната реклама.
- Видове дисплейни реклами.
- Защо имате нужда от дисплейна реклама за вашия бизнес.
- Какво прави една ефективна дисплейна рекламна кампания.
Какво представлява дисплейната реклама?
Дисплейната реклама включва визуални (банери) реклами, обикновено отстрани (десктоп) или в горната част(мобилен) на уеб страница, която посещавате, които имат някакъв вид призив за действие. Дисплейните реклами се показват на различни уебсайтове.
Например дисплейните реклами, които са чрез Google компания, ще се показват на уебсайтове в дисплейната мрежа от със сключени споразумения с Гугъл. Те могат да включват блогове, YouTube, Gmail и всеки уебсайт с гугъл споразумения сключение. Дисплейната мрежа на Гугъл е най-голямата дисплейна мрежа, след което са Социалните мрежи като Фейсбук, Инстаграм, Тик ток и Вайбър за България.
Дисплейните реклами се показват на потребителите въз основа на тяхното предишно онлайн поведение или въз основа на тяхната демографска информация, така че можем да насочим правилно съобщение към правилната аудитория за вашия бизнес.
Видове дисплейни реклами.
Дисплейните реклами обхващат набор от различни типове реклами. Ето два от най-често срещаните типове дисплейни реклами, които може да срещнете.
– Рекламни банери
Банерните реклами са прости реклами за обща осведоменост, които можете да приложите, за да изложите марката си и да запознаете потребителите с вашия бизнес. Ако имате конкретно послание, което искате да изпратите до целева аудитория, начин да привлечете посетители към уебсайта си или просто искате да представите името си пред потенциални клиенти, използването на банерни реклами е правилният начин. Тези реклами се делят на Адаптивни реклами и Реклами с Графичен Дизайн
– Пренасочени реклами или Реклами, които се появяват само на потребители посетили вашия сайт или социален пост или сте търсели нещо.
Случвало ли ви се е да пазарувате онлайн и след това да отворите Фейсбук само за да намерите реклама с всички продукти, които сте добавили в количката си преди малко? Или сте видели рекламен банер с чифт обувки, които сте оставили в количката си? Този тип дисплейна реклама е известна като пренасочване и е чудесен начин да напомните на клиентите за вашия бизнес (или продуктите, които не са закупили!), след като напуснат уебсайта ви.
Дисплейните реклами, които са пренасочени, могат да бъдат под формата на банерни реклами или дори реклами във Фейсбук. Има още детайли като определени часове и дни или продължение на вашето посещение в сайта.
Защо имате нужда от дисплейна реклама за вашия бизнес.
1. Увеличете познаваемостта на марката, води до доверие.
- Бизнес, който рекламира, подтиква хората към любопитство да опитат дадена марка или услуга според техния доход.
- Бизнес, който рекламира чрез дисплейна реклама плаща по малко разходи за реклама, от колкото телевизионна или радио реклама.
- Хората възприемат: Бизнес който рекламира, трябва да предлага качество и увереност в продукти/услуги и честност на компанията. В противен случай, ако не носи качество се получава анти реклама, а всеки пазар е лимитиран и това изхвърля бизнеса от пазара.
Знаем, че потребителите трябва да видят информация за даден бизнес около 7 до 10 пъти, преди да предприемат действие. За да научат повече за вашия бизнес. Дисплейната реклама ви дава начин да представите: 1. Името на вашия бизнес – и марката – пред тях, 2.Да представите вашата полезност в обществото. 3.С какво сте по различен спрямо вашите конкуренти ( семейни традиции, подобрена технология, технология, която спестява разходи, нов продукт) 4. Нова локация, разширение – докато прекарват времето си онлайн.
2. Увеличете ефективността на другите си маркетингови стратегии
Дисплейната реклама е перфектното допълнение към всяка дигитална маркетингова стратегия, защото работи в тандем, за да накара хората да станат ваши клиенти. Вземете дисплейната реклама плюс PPC(реклама в търсачки) рекламата: има 59% увеличение на реализациите, когато потребителите извършват търсене, свързано с дисплейна реклама, защото те вече познават марката от дисплейната реклама. Увеличено е доверието.
Тази статистика показва едно основно предимство от добавянето на дисплейна реклама към вашата PPC стратегия.
А с пренасочването можете да използвате дисплейна реклама, за да се представите пред хора, които са посетили вашия уебсайт от произволен брой маркетингови източници.
3. Достигнете до потребителите през каналите
Най-добрите маркетингови стратегии достигат до хората, независимо къде прекарват времето си онлайн. Много маркетингови стратегии са фокусирани върху един канал – рекламата във Facebook е в социалните медии, платената реклама при търсене е в търсачките и т.н. Но дисплейната реклама може да достигне до хората на техните мобилни устройства, на почти всеки уебсайт, на който се намират, приложение за комуникация(Вайбър), Имейл, До видеото в ютуб и други.
Какво прави една ефективна дисплейна рекламна кампания?
Когато става въпрос за вашите дисплейни рекламни кампании, основните резултати, които трябва да следите, включват:
- Продажби в определен период – Сезонен период или извън сезонен период
- Да дадете време да се остави “котва“ в съзнанието на потребителите.
- Да се оцени има ли “шум” създаден в определен период. Кагато неще се “шуми” започват индиректни запитвания и обаждания
- Брой търсения в гугъл по вашето име на вашата компания или бранд
- Увеличаване на записвания за бъдещи периоди – резервации
- Увеличаване на лайкове, фенове , лайкове на постове от вашата дисплейна кампания
Можете да използвате тези показатели, за да прецизирате и преоптимизираме стратегията си за дисплейно рекламиране. Например, ако получавате много кликвания върху дисплейните си реклами, но не много реализации, това е знак, че трябва да актуализираме целевата си ценова стратегия, сменим дисплейното оформление. Може би трябва да се сменим таргета – какви са вашите клиенти, вашия продукт се отнася за хора с определени доходи(колко е голям този пазар), Да се оцени конкуренцията дали е прекалено силна или ако е много слаба в такъв случай трябва са обучи аудиторията, по какъв начин помагате на тях и други възможни ситуации.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]
